防曬服飾行業(yè)研究：國(guó)民防曬意識(shí)提升，防曬服飾行業(yè)快速發(fā)展

防曬服飾行業(yè)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司高級(jí)分析師指出，隨著人們?cè)絹?lái)越注重健康、活力的生活方式，以及對(duì)抗衰老和皮膚保護(hù)的意識(shí)提高，防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

目前，從市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)看，多重因素驅(qū)動(dòng)防曬服飾市場(chǎng)發(fā)展。1)防曬抗衰意識(shí)提升，2021年防曬衣淘寶天貓銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54.5%，可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白的注重，越來(lái)越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施;由于防曬服飾可提供全方位、全天候的物理防曬，且不含可能傷害皮膚的化學(xué)品，近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣穿著防曬服飾，以及防曬化妝品與防曬服飾的結(jié)合來(lái)保護(hù)皮膚;2)使用場(chǎng)景趨于多樣化。防曬已經(jīng)滲透到各類(lèi)生活場(chǎng)景，涉及戶(hù)外、日常、運(yùn)動(dòng)、旅行等，而且各場(chǎng)景下防曬的熱度均在明顯提升。3)功能性和時(shí)尚感改進(jìn)。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實(shí)現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。這些將繼續(xù)推動(dòng)防曬服飾市場(chǎng)擴(kuò)張。根據(jù)華安證券研究所數(shù)據(jù)、長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司綜合研究測(cè)算，2021年我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約611億元，同比增長(zhǎng)約13.99%，我國(guó)防曬服飾行業(yè)發(fā)展提升明顯。

從下游消費(fèi)來(lái)看，郭亞紅認(rèn)為，電商基礎(chǔ)設(shè)施完備+人口基數(shù)帶來(lái)廣闊市場(chǎng)空間，DTC品牌快速切入防曬服飾細(xì)分市場(chǎng)。一方面，中國(guó)具備完善的電商平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施，以及近年來(lái)短視頻、直播等新線(xiàn)上渠道進(jìn)入大眾視野并獲得青睞，微信、微博等社交媒體的活躍用戶(hù)數(shù)持續(xù)攀升，小紅書(shū)的內(nèi)容種草、抖音的短視頻熱度居高不下，借助這些社交媒體與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，品牌方可以直接與消費(fèi)者溝通，拉近與消費(fèi)者的距離并與之建立密切關(guān)系，減少流量獲取成本的同時(shí)有效提升營(yíng)銷(xiāo)效率。另一方面，基于中國(guó)人口的高基數(shù)帶來(lái)廣闊市場(chǎng)空間，以及社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)流量紅利，DTC驅(qū)動(dòng)的全渠道銷(xiāo)售及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)令品牌可以迅速觸達(dá)龐大客戶(hù)群體，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在防曬服飾細(xì)分市場(chǎng)搶跑，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

從防曬服飾行業(yè)細(xì)分渠道來(lái)看，防曬服飾行業(yè)主要可劃分為兩個(gè)細(xì)分渠道，一是防曬服飾線(xiàn)上市場(chǎng)，二是防曬服飾線(xiàn)下市場(chǎng)。據(jù)華安證券研究所、長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司綜合研究測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)防曬服飾消費(fèi)中，線(xiàn)上消費(fèi)占比約38.1%，線(xiàn)下消費(fèi)占比約61.9%。

郭亞紅認(rèn)為，目前，我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司大數(shù)據(jù)顯示，2021年，按交易商品總額計(jì)算，中國(guó)防曬服飾行業(yè)前三大參與者的市場(chǎng)規(guī)模約為68億元，占市場(chǎng)總份額的11.0%;前五大參與者的市場(chǎng)規(guī)模約為89億元，占市場(chǎng)總份額的14.6%.其中，蕉下為國(guó)內(nèi)最大的防曬服飾品牌，2021年，取得約31億元的零售額，占市場(chǎng)總份額的5%。

隨著社交媒體和小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)崛起，中國(guó)電商平臺(tái)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施趨于完備，為防曬服飾DTC中小品牌的快速生長(zhǎng)提供土壤條件，使得中小新零售品牌可以憑借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)快速出圈，實(shí)現(xiàn)低成本的消費(fèi)者觸達(dá)、流量的低成本轉(zhuǎn)化和品牌的成功塑造，在潛移默化中達(dá)成消費(fèi)者培育。長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司綜合分析研判，我國(guó)防曬服飾行業(yè)在多重因素推動(dòng)下，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間充足。長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司綜合預(yù)估，2026年我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至958億元，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約9.4%。